Etudes qualitatives (ou études de motivation) – définition (en Marketing)

Etudes qualitatives (ou études de motivation) – définition  (en Marketing)

Les études qualitatives (ou études de motivation) permettent de comprendre le comportement d’achat d’un individu : ses freins, ses motivations, son attitude…

Elles permettent de répondre à la question « Pourquoi ? ». (Pour quelles raisons les consommateurs choisissent-ils une offre plutôt qu’une autre ?)

Ronald Tintin,
Professeur d’Economie & Gestion, spécialité Marketing.

Fondateur de « Super Professeur »

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